Historia

	História da Propaganda
	A propaganda moderna surgiu da evolução pela qual passamos nos últimos 500 anos, quando ocorreram os grandes aceleradores da produção. Os descobrimentos, aumento populacional, racionalização da agricultura, concentraçãourbana, acumulação de capitais e mão-de-obra, formação de grandes empresas e, finalmente, o domínio da técnica. Todos esses fatores fizeram desencadear a Revolução industrial, tornando-se fatores massificadores da produção econsumo de bens e utilidades. Novas utilidades foram criadas com o surgimento das grandes concentraçõespopulacionais, tornando o consumo maior e o giro do dinheiro mais rápido, o que estimulou, ainda mais, a produção. Dessa forma, com o domínio da máquina e da energia, bens e utilidades puderam ser fabricados em grande escala eoferecidos a um número crescente de pessoas. É aí que entram os meios de comunicação e a propaganda. O consumidor deve ser informado que determinadoproduto está à venda, quais suas qualidades e vantagens e até mesmo ser induzido a preferir aquele produto e não os concorrentes. É preciso ir em busca de novos fregueses e não ficar esperando que eles venham até nós. A comunicação precisa chegar até eles, onde quer que estejam os produtos, serviços ou o que quer que se esteja vendendo. E assim a propaganda começou a ser feita efetivamente, comercialmente e evoluiu ao que vocês conhecem hoje
	Historia da Publicidade
	No século XV, com a invenção da imprensa mecânica, por Gutemberg, vão registar-se grandes progressos ao nível dos meios de comunicação. Surgiram os primeiros panfletos, o primeiro cartaz e as gazetas que introduzem o hábito de leitura. Em l625, apareceu no periódico inglês "Mercurius Britannicus" o primeiro anúncio publicitário de um livro. Em l63l, começam a ser criadas nas gazetas uma pequena secção de anúncios. Estava então encontrada uma nova fonte de receitas para o jornal, que até aí vivia unicamente da venda de assinaturas. As primeiras mensagens publicitárias, pretendiam ser essencialmente informativas. Com Benjamin Franklin, a publicidade começou a ser encarada do ponto de vista do consumidor e não do anunciante, ou seja, em vez de se limitar a descrever o produto, começam a surgir as primeiras tentativas, para estimular a venda desse produto. Em 1745, surge em Inglaterra, o primeiro jornal dedicado à publicação de anúncios publicitários -"General Advertiser". O mesmo acontece em França em l75l, com o jornal "Les Petites Annonces" e uns anos mais tarde surge o "Jornal d’ Annonces", o "Jornal d’ Affiches" e o "Petites Affiches". Volney B. Palmer ficou conhecido como o primeiro angariador publicitário e criador da primeira agência, ao planear a publicidade de vários anunciantes em l84l. John Wanamker planeou a primeira campanha publicitária para uma loja de roupas masculina e serviu-se, para além dos anúncios de imprensa, de painéis de exteriores, de desfile de carros decorados e de oferta de galhardetes. Em França, Emile de Girardin, criou no seu jornal "La Presse" um suplemento publicitário, ligando ao mesmo tempo o preço da publicidade à tiragem. A agência de F. W. Ayer, fundada em l869, em Filadélfia, começa a fornecer diversos serviços de apoio ao cliente. De certa forma aparece como a precursora da moderna agência de publicidade de serviço completo e de autonomia da profissão. No início do século XX, inicia-se uma outra fase, que passa pela tratamento plástico que se poderia dar aos anúncios publicitários, nomeadamente cartazes. Começam a ser explorados outros conceitos ao nível da imagem que não tinham sido ainda abordados. Com o advento da era industrial, com a produção em massa e a consequente necessidade de aumentar o consumo dos bens produzidos, a publicidade começou a ser mais persuasiva nas suas mensagens e foi perdendo o carácter informativo. O valor da publicidade na economia cresceu com o desenvolvimento industrial. Com o aparecimento da rádio e da televisão, desencadeou-se um dinamismo publicitário e empresarial que não mais parou. O progresso tecnológico revoluciona o mercado da comunicação e faz com que apareçam no mercado novos produtos e serviços que vão ao encontro das necessidades dos consumidores. Quando uma determinada publicidade alerta para o problema da poluição, quando tenta prevenir fogos florestais, acidentes, quando luta contra as drogas, etc., está a ter um papel social activo. Tem sido dito que a publicidade determina o nosso estilo de vida, pois não só nos influencia em relação aos produtos e às marcas que devemos adquirir, como também em relação aos comportamentos que devemos assumir

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