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| Glossário | ||
| Anúncio | O
bom anúncio para a Internet, como para qualquer mídia, é aquele que têm
força de persuasao e que consegue ser lembrado pelo consumidor e pelos
profissionais da área de propaganda como um trabalho admirável. É
aquele que consegue acima de tudo vender o produto sem chamar a atençao
para si mesmo. O anúncio na internet é apresentado na
maioria das vezes em forma de banner ou como patrocínio em alguma página
ou servidor. Estes anúncios devem ser mais originais, persuasivos (dar
credibilidade), oportunos que os de outras mídias, afinal o consumidor não
está vendo o produto. A motivação visual é fundamental para que o público
clique no banner e compre o produto on-line. |
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| Agências | Agências
de publicidade são as empresas que criam, estudam, planejam e lançam
uma campanha publicitária sobre um produto, um serviço, um show, uma exposição, uma campanha, etc. Na internet, há agências de computação gráfica que desenvolvem websites para clientes |
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| Banner | Uma das formas mais tradicionais de publicidade interativa, consiste em um anúncio (objeto gráfico) ou mensagem inseridos numa página da Web, na rede Internet, -podendo possuir vários formatos (variando pelo preço), que ao ser clicado exibe a informação - geralmente com links para a página Web do anunciante e outras. | |
| Busdoor | É uma mídia nova, que surgiu com a idéia de utilização do pára-brisas traseiro dos ônibus urbanos. Sua vantagem é de poder ser visto em vários pontos da cidade, pois trata-se de uma publicidade móvel | |
| Backlight | Tem como principal característica a "luz por trás", normalmente utilizada à noite e/ou em ambientes fechados, onde a luz disponível não chega a ofuscar a tênue luminosidade que ele emite. Por menor que seja, o backlight sempre chama a atenção | |
| Briefing | Conjunto de informações básicas, instruções, diretrizes, etc., elaborado para a execução de um determinado trabalho, ou missão militar, etc | |
| Broadside | Folheto destinado ao público interno e intermediário (distribuidores e varejistas) apresentando o produto e a sua campanha de comunicação. | |
| Ciber
Dinheiro |
Sistema que torna possível transferir valores monetários na forma de bits através de uma rede de computadores. A MasterCard, por exemplo, já anunciou seu projeto de dinheiro do futuro, o Mondex, um cartão de crédito que contém um microchip de alta capacidade que, além de manter saldos financeiros, histórico de movimentações, possibilitar acesso a caixas eletrônicos e debitar compras, tem espaço para manter uma "chave eletrônica" que a pessoa poderá usar para tudo, desde ter acesso à Internet e fazer compras pela rede, até abrir a porta de sua casa ou bater o cartão de ponto eletrônico no trabalho. A previsão é de que em um futuro muito próximo todos os computadores pessoais e todas as lojas, pontos de venda e de serviços, e até táxis, terão leitores simples de cartões inteligentes, formando uma imensa rede de pagamentos por dinheiro eletrônico, cobrindo todo o planeta. | |
| Comunicação | Ato ou efeito de emitir, transmitir e receber mensagens por meio de métodos e/ou processos convencionados, quer através da linguagem falada ou escrita, quer de outros sinais, signos ou símbolos, quer de aparelhamento técnico especializado, sonoro e/ou visual | |
| Cookies | Cookies são pequenos aplicativos que permitem que um site grave certas informações sobre o usuário. A utilização de cookies vem se tornando extremamente útil para a publicidade na internet, na medida em que torna-se possível personalizar o conteúdo do site para cada usuário, além de servir como importante instrumento de pesquisa, já que o cookie permite identificar como o usuário encontrou o site. | |
| Editar | Em jornal, selecionar o que vai ser impresso. Em produção eletrônica, escolher e selecionar a ordem em que vão entrar as diversas cenas filmadas | |
| Foca | Foca, em linguagem jornalística, quer dizer jornalista, pessoa que corre atrás da notícia. "Foca You" (ou "Foca-se") seria algo como informe-se e crie sua opinião, torne-se um jornalista. | |
| Flights | Período em que um anúncio está no ar. Ex: Vamos ter um flight nas três primeiras semanas de março, paramos uma semana e só voltamos em abril | |
| Logomarca | Marca1 (22) que reúne graficamente letras do nome da empresa e elementos formais
puros, abstratos. [Cf. símbolo-marca.] 2. Qualquer representação gráfica padronizada e distintiva utilizada como marca1 (22); representação visual de uma marca1 (22). |
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| Marketing | Conjunto de estratégias e ações que provêem o
desenvolvimento, o lançamento e a sustentação de um produto ou serviço no mercado
consumidor. [ V. composto de marketing. ] 2. P. ext. Conjunto de estratégias e ações que visam a aumentar a aceitação e fortalecer a imagem de pessoa, idéia, empresa, produto, serviço, etc., pelo público em geral, ou por determinado segmento desse público |
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| Outdoor | Designação genérica de qualquer propaganda
(painel, letreiro luminoso, parede pintada, etc.) exposta ao ar livre e que se caracteriza por forte apelo visual e comunicação
instantânea. 2. Restr. Grande cartaz com essas qualidades colocado no exterior à margem das vias públicas ou em pontos de boa visibilidade. |
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| Patrocinio | é através do patrocínio que empresas fornecem verba para a manutenção dos sites com o propósito de que estes divulguem determinada empresa fazendo sua publicidade. Os banners nos sites são bastante utilizados por patrocinadores que estão divulgando o nome de suas empresas e seus serviços. | |
| Permuta | Permuta é um sistema de trocas. Na internet, a permuta se verifica, com maior freqüência através de banners. Para que a troca ocorra é necessário que uma pessoa abra um espaço na sua página para que o banner de outros usuários seja divulgado. Sendo um sistema de trocas, ao divulgar os sites de outros usuários, a pessoa ganha, também a divulgação de suas próprias páginas | |
| Pesquisa
de Preço |
A pesquisa de preços está diretamente relacionada a publicidade e consequentemente à venda em si, pois com o aprimoramento das ferramentas de pesquisa você não precisa correr atras do menor preço, eles fazem isso para você. Ou seja, esse conjunto de ferramentas de busca foi desenvolvido para encontrar rapidamente informações de qualidade na Internet. Dessa forma muitas empresas lançam mão dessas paginas como um espaço para se anunciar, aproveitando a credibilidade desses sites, passando a idéia de preço baixo e qualidade. Porém uma das deficiências desse novo sistema é que o risco de se perder em consultas e mais consultas acabando por esquecer seu objetivo inicial. Uma dica é a divisão por assuntos, assim você otimiza o tempo e a abrangência da operação e, ao mesmo tempo, garante resultados específicos e detalhados. | |
| Promoções | uma das características mais marcantes da Internet é sua capacidade de interação com seus usuários. E promoções é exatamente isto. Seja a promoção de um produto, de um serviço ou mesmo proporcionando benefícios a seus usuários. Geralmente o navegante responde a uma pergunta e se der a resposta mais completa e criativa pode ganhar os mais variados prêmios. Esta interatividade é o que fascina o usuário de Internet por sentir que esta sempre participante da vida ativa e dos assuntos que estão em destaque no momento. As promoções são sempre atualizadas e os prêmios cada vez mais variados. As páginas de canais da TV por Assinatura sempre trazem este tipo de diversão. O canal USA recebe em média 200 e-mails por mês e o principal motivo disso é as promoções que o canal oferece em sua página com prêmios que variam de uma camiseta até uma viagem para os Estados Unidos | |
| Publicitário | Profissional que exerce em caráter regular funções artísticas ou técnicas pertinentes ao planejamento, concepção e veiculação de mensagens de propaganda | |
| Publicidade | Propaganda (4). 2. Rel. Públ. Publicação de matéria jornalística, ger. de interesse de uma empresa, pessoa, organização, etc., por veículo de comunicação |
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| Rough (Ráf) | Qualquer trabalho que esteja em rascunho, na mídia impressa, ou em rádio | |
| Recall | Índice de lembrança dos comerciais, produtos ou conceitos | |
| Veiculação | Ato ou efeito de veicular2. 2. Prop. Conjunto de veículos [ v. veículo (8)] utilizados numa campanha publicitária |
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