Descrição 

Publicidade e Propaganda são instrumentos estratégicos de marketing para que empresas e instituições atinjam
o mercado de consumo, divulgando produtos, serviços, marcas e idéias.
As empresas atuam como num quadro extremamente competitivo exigindo que estas utilizem o instrumento
publicitário para informar o consumidor, valorizar marcas, promover vendas e mudar hábitos de compra.
O curso de Publicidade e Propaganda objetiva formar o aluno para atuar em agências de propaganda, empresas
anunciantes e áreas afins, como veículos de comunicação, produtoras de Rádio/TV, planejamento gráfico, editoração
 eletrônica, marketing e promoção.
Cabe ao publicitário planejar, criar, produzir, veicular e pesquisar anúncios e campanhas publicitárias e promocionais,
conduzindo tais atividades de forma ética e humanista.

Disciplinas Obrigatórias

1º Semestre
CRP-292 Estudo da Defesa do Consumidor
CRP-349 Teoria e Técnica da Publicidade I
CRP-350 Princípios da Economia Aplicados à Comunicação
CCA-218 Língua Portuguesa - Redação e Expressão Oral I
CCA-258 Fundamentos da Sociologia Geral e da Comunicação

2º Semestre
CRP-322 Ética e Legislação Publicitária
CRP-351 Teoria e Técnica da Publicidade II
CRP-352 Mercadologia e Publicidade
CCA-219 Língua Portuguesa - Redação e Expressão Oral II
CCA-255 Teoria da Comunicação
CCA-257 Realidade Socioeconômica e Política Brasileira
Práticas Esportivas
OPTATIVAS (2 créditos)

3º Semestre
CRP-168 Promoção de Vendas
CRP-171 Propaganda Ideológicas
CRP-297 Análise e Planejamento Mercadológico
CCA-220 Língua Portuguesa - Redação e Expressão Oral III
CCA-277 Teoria e Método de Pesquisa em Comunicação
OPTATIVAS (2 créditos)

4º Semestre
CRP-285 Pesquisa em Publicidade
CRP-314 Língua Portuguesa IV (Linguagem Publicitária)
CRP-354 Administração em Publicidade
CRP-355 Fotografia Publicitária
CCA-278 Psicologia da Comunicação
OPTATIVAS (2 créditos)

5º Semestre
CRP-323 Programação Visual
CRP-324 Mídia I
CRP-325 Redação Publicitária I
CRP-356 Cinema Publicitário
CRP-357 Produção Gráfica

6º Semestre
CRP-326 Redação Publicitária II
CRP-335 Arte Publicitária
CRP-358 Mídia II
CRP-359 Estudo do Comportamento do Consumidor I
OPTATIVAS (8 créditos)

7º Semestre
CRP-327 Redação Publicitária III
CRP-353 Planejamento Publicitário
CRP-360 Estudo do Comportamento do Consumidor II
CRP-363 Produção Publicitária em RádioI
CRP-364 Produção Publicitária em Televisão I
OPTATIVAS (2 créditos)

8º Semestre
CRP-291 Trabalho de Conclusão de Curso
CRP-317 Projetos Experimentais em Propaganda e Publicidade
CRP-366 Produção de Publicitária em Rádio II
CRP-367 Produção Publicitária em Televisão II

Conceitos de defesa do consumidor, consumerismo e publicidade. Aspectos históricos e sociedade afluente. Perfil comportamental do consumidor brasileiro. Atuação do Conar e dispositivos do Código Brasileiro de Defesa do Consumidor. Estratégias mercadológicas em confronto com os interesses sociais. A propaganda enganosa e abusiva. Os Serviços de Atendimento ao Consumidor. Atuação da SUNAB, Procon e outras instituições consumeristas. Interação do consumerismo com a comunicação social e a publicidade.

Comunicação e Propaganda. Propaganda e Publicidade: conceitos e definições. A Propaganda no mercado consumidor. Relações entre anunciantes e agências de propaganda. Propaganda e desenvolvimento. Publicidade como decorrência da Revolução Industrial. A responsabilidade social da propaganda. Criação publicitária: noções fundamentais. O que é um "bom anúncio". Veículos publicitários (mídia): uma introdução.

Noções gerais de economia: riqueza, necessidade, bens e serviços. Aspectos microeconômicos. Deamnda, Oferta, Custos, Mercado. O mercado da comunicação. Aspectos Macroeconômicos. Fluxos econômicos, renda, PIB, crescimento e conjuntura. Comunicação e desenvolvimento econômico.

O curso visa: 1) levar o aluno a produzir textos em língua portuguesa; 2) permitir a formação da consciência crítica do comunicador acerca do papel da linguagem verbal na formação do homem; 3) possibilitar a reflexão crítica sobre os usos da linguagem verbal pelos meios de comunicação, incluindo os aspectos de recepção. Ao final do processo o aluno deverá estar apto a elaborar outras propostas com relação ao uso que os meios de comunicação fazem da linguagem verbal.

A disciplina visa introduzir o aluno nas grandes matrizes teóricas que servem de referência aos estudos de Comunicação

Ética da propaganda. Ética profissional. Valorização e defesa da profissão. Função social do publicitário: as entidades de classe. Código de ética: direitos e deveres do profissional. Legislação da Propaganda. Normas genéricas relativas à propaganda e publicidade contidas em diferentes leis. Legislação e censura. Legislação tributária. Legislação do trabalho. Legislação de telecomunicações e de organizações de comunicação. Código Civil e Comercial. Portarias. Atos Normativos que têm relação com a propaganda e publicidade

Difusão e análise das funções de uma agência de publicidade. Marketing direto, telemarketing, maximarketing. Marketing Político. Propaganda Política. Planejamento de marketing e plano publicitário. Marketing mix: visão prática da utilização dos procedimento mercadológicos na campanha publicitária. Criação publicitária e impacto de campanhas sobre públicos determinados. Mídia impressa. Mídia eletrônica. Marketing, publicidade, consumo e desenvolvimento econômico.

Conceitos de marketing e contextualização da publicidade. Sistemas de marketing: macro e microambiente mercadológico. Análise das oportunidades de marketing e a função publicitária. Segmentação de mercado e objetivos de marketing. Estudo do comportamento do comprador: influência da publicidade. Pesquisa de mercado. O Composto de Marketing:interação de produto, preço, praça e promoção. O ciclo de vida do produto e a configuração da propaganda em suas diferentes etapas. Participação da publicidade no Composto de Marketing.

O curso visa: 1) ampliar os conceitos abordados e as práticas efetivadas no 1º semestre; 2) conscientizar o aluno quanto às possibilidades de adequação da linguagem verbal aos meios da comunicação, levando em conta as pesquisas do semestre anterior, assim como a leitura de textos literários

A disciplina visa proporcionar uma visão global dos problemas sociais e econômicos mais significativos do mundo contemporâneo, com especial enfoque para o caso brasileiro sem preterição dos condicionantes conjunturais a que estão vinculados. Tais conhecimentos deverão possibilitar ao estudante uma compreensão ampla e estruturada do contexto onde os fenômenos comunicação e arte se desenvolvem, permitindo ao comunicador social situá-los sistematicamente. Para tanto, são introduzidos alguns textos (teóricos) referentes à Teoria da Cultura e da Comunicação no mundo atual.

Promoção de vendas e merchandising no contexto de marketing. A ação manipuladora de promoção de vendas. Conceitos de promoção de vendas e suas relações com as outras formas de comunicação persuasiva. Composto promocional. Promoção de vendas e de vendas: técnicas e recursos criativos. Promoção de vendas e rede de intermediários e promoção de vendas e consumidores finais: técnicas e recursos criativos. Embalagem promocional e respostas diretas. Merchandising em ponto de venda e técnicas de display. Legislação sobre promoção de vendas.

Conceito e desenvolvimento da ideologia em função da propaganda. A propaganda ideológica e sua classificação. Controle ideológico pela criação da unidimensionalidade do meio da comunicação. Controle ideológico pela limitação da mensagem ao sistema cognitivo do grupo receptor. Neutralização da propaganda adversa. Adequação da ideologia aos interesses e condições do grupo receptor. Codificação da mensagem em propaganda ideológica. O plano da campanha em propaganda ideológica

A estrutura de marketing e interação com a publicidade. Planejamento e elaboração de planos. Sistema de Informação de Marketing. Análise da situação e definição de objetivos de marketing. Concepção estratégica do plano de ação. Controle e revisão de planos de marketing. Aplicação prática do plano de marketing estipulando a participação da atividade publicitária . Estudo de casos mercadológicos com ênfase nas instituições brasileiras.

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO. Escola de Comunicações e Artes.
 Catálogo de Graduação da ECA: 1998. São  Paulo, dez.1998

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